Immer öfter werden Privatpersonen von Unternehmen als MarkenbotschafterInnen eingespannt. Sogenannte Micro-Influencer werben auf ihren privaten Profilen in den sozialen Netzwerken für deren Produkte. Der subtilen Beeinflussung mangelt es vielfach an Transparenz. Die Grenze zwischen gewöhnlichen Inhalten und Werbung verschwindet zusehends.
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